Det er ikke overraskende, at mobilapp industrien trives, da der er over 2,7 milliarder smartphone brugere over hele verden. App- og smartphonebrug vokser stadig stabilt, uden nogen tegn på at det aftager i den nære fremtid.

Husk så også på de 1,35 milliarder tabletbrugere verden over, hvilket er et antal, der er fordoblet i løbet af de sidste seks år.

Hvis du tager dig et sekund til at kigge op fra din telefon i løbet af dagen, vil du helt sikkert bemærke, at alle andre også er limet til deres mobil.

Studier viser faktisk, at den gennemsnitlige amerikaner tjekker deres telefon hvert 12. minut. 10% af mennesker tjekker deres telefoner én gang hvert fjerde minut.

Vi bruger vores telefoner på arbejdet, derhjemme, på gaden, mens vi spiser, i sengen og endda i vores biler. Du læser måske endda dette fra en mobil lige nu.

Hvad laver folk så på deres telefoner? Tja, 90% af mobiltiden bruges på apps.

Dette er opmuntrende nyheder for enhver der ejer en app, eller har planer om at udvikle en app. Men for at få succes i det, skal der ske to ting.

1. Brugere skal downloade din app.
2. Brugere skal bruge din app.

Disse to tilsyneladende enkle handlinger, er det der inspirerede mig til at skrive denne guide. Vi ved, at folk bruger apps mere end nogensinde før. Men det er kun en brøkdel af al den data vi har om brug af apps. Du kan ikke udvikle en app baseret kun på disse oplysninger.

Det er som at sige, “Folk kan godt lide at spise, så jeg åbner en restaurant.”

Hvis du vil konkurrere i og få din del af de flere milliarder dollars der er i denne sektor, skal du have en bedre forståelse af, hvordan folk downloader og bruger mobile apps.

Brug den forskning, som jeg fremlægger i denne guide, til at hjælpe dig med at udvikle eller forbedre din mobilapp.

Vigtige App Statistikker

• Mobile apps forventes at generere 189 milliarder dollars i omsætning inden 2020.
• Apple App Store har 2,2 millioner apps, der kan downloades.
• Der er 2,8 millioner apps, der kan downloades i Google Play Store.
• 21% af Generation Y’ere åbner en app 50+ gange om dagen.
• 49% af mennesker åbner en app 11+ gange hver dag.
• 57% af al digital mediebrug kommer fra mobile apps.
• Den gennemsnitlige smartphoneejer bruger 30 apps hver måned.

Downloads af Mobile Apps

Apps kan ikke få succes uden downloads.

Det lyder enkelt, men app-ejere overser dette alt for ofte. Du kunne have den bedste app på planeten, men hvis ingen downloader den, vil du ikke tjene en krone.

Så før du kan få folk til at downloade din app, skal du tage dig tid til at undersøge lidt mere. For at få dig i gang, har jeg fundet den mest relevante statistik over downloads af mobile apps for 2019.

Globale downloads

Smartphones og tablets bliver brugt over hele verden.

Efterhånden som brugen af mobile apps vokser i popularitet, stiger antallet af app-downloads på verdensplan også.

 

Vi ser vækst i downloads af apps hvert år. Denne tendens vil også fortsætte i de kommende år.

Sidste år var der mere end 205 milliarder app-downloads. Det er en stigning på 15% fra året før.

Som du kan se på grafen, forudsiger eksperter, at der vil være en 25% stigning i globale app-downloads mellem 2018 og 2022. Så vi forventer ikke at se en stabil vækstrate på 15% år efter år, som vi gjorde fra 2017 til 2018.

Gratis vs. betalte downloads

Når du skaber en mobilapp, er en af de første ting, du har brug for at finde ud af, din forretningsmodel.

Det er vel derfor du bygger en app i første omgang, ikke? For at tjene penge.

Du har måske tænkt over at opkræve penge for downloads af din app. Men vil folk downloade din app, hvis de skal betale for den?

Lad os se på antallet af downloads af gratis apps, sammenlignet med betalte apps.

Denne visuelle sammenligning viser tydeligt, hvad folk downloader. Langt de fleste globale downloads er gratis.

Faktisk kommer 98% af indtægter fra apps, fra gratis apps. Kun en lille brøkdel af mennesker er villige til at betale for downloads.

Jeg siger dog ikke, at du skal afvise ideen om at skabe en betalt app fuldstændig. Afhængig af hvilken app du har, er der fordele ved begge strategier.

Hvis du opkræver penge for downloads med det samme, vil færre brugere downloade appen. Det skyldes, at langt de fleste mennesker er vant til at blive tilbudt gratis downloads.

Bare se på din egen mobile enhed. Har du nogle apps, du har betalt for at installere? Højst sandsynligt ikke.

Men, folk der downloader betalte apps, er oftere mere engagerede. De vil ikke bruge penge på noget for så aldrig at bruge det.

Men du behøver ikke at opkræve penge for downloads, for at tjene penge med din app.

For dem af jer, der allerede ejer en virksomhed og har en app som en udvidelse af denne virksomhed for at forbedre kundeoplevelsen, bør bestemt tilbyde gratis downloads.

Selv hvis du har en helt ny virksomhed, der lancerer en app, kan du stadig tjene penge ved at tilbyde din app gratis. Der er masser af andre indtægtsstrategier, såsom at tilbyde køb i appen.

Hvis du bruger din app til at sælge produkter eller tjenester, skal du gennemgå de nyeste statistikker for mobil e-handelsindtægter og brug.

Google Play vs. App Store Downloads

Der er steder, hvor et overvældende flertal af brugere downloader apps.

Brugere med iOS-enheder henter apps fra Apple App Store, mens Android-brugere downloader fra Google Play Store.

Se på, hvordan disse to platforme klarer sig med hensyn til globale app-downloads.

På verdensplan kommer der flere downloads fra Google Play Store. Men som du kan se, så begge butikker en stigning i procentdelen af downloads fra 2017 til 2018.

Downloads fra Google Play Store steg med 14%, mens Apples App Store kun havde en vækstrate på 3%.

For at sige det kort, har Google Play Store flere downloads og vokser med en højere hastighed.

Jeg forventer at se disse tendenser fortsætte i 2019.

Downloadstatistikker for Apple App Store

Vi har allerede set på, hvordan de to app-butikker klarede sig i forhold til hinanden. Men nu er det tid til at bryde disse tal endnu længere ned og se nærmere på hver platform.

Lad os starte med downloadstatistikker for Apples App Store.

Mest populære App Store-kategorier

For at din app kan få succes, skal du forstå, hvad forbrugerne vil have. Dette gælder især, hvis du er i gang med at bygge en ny app.

Din app er muligvis revolutionerende med hensyn til softwaren eller konceptet, men hvis der ikke er noget marked for dens anvendelse, skal du kæmpe hårdt for at få downloads.

Først skal du forstå, hvilke typer apps der downloades flest af. Her er de mest populære kategorier i Apple App Store, efter tilgængelighed.

Spillekategorien dominerer App Store.

Men medmindre du planlægger at opbygge en ny app fra bunden, vil du sandsynligvis ikke lave et spil. Lad os f.eks. sige, at du har en e-butik. Det giver ikke mening at lancere et spil til din virksomhed, bare så din app kan falde ind i en mere populær kategori.

Din apps kategori skal være relevant for formålet og funktionerne i din app. Så hvis du ejer en forretnings- eller livsstilsapp, kan du ikke bare kategorisere den som et spil for at prøve at få flere downloads.

Faktisk er det i strid med App Stores retningslinjer, hvis du ikke vælger den kategori der bedst passer din app’s primære formål.

Overtrædelse af disse betingelser kan få din app fjernet fra App Store. Og hvis det sker, kan ingen downloade din app.

Så prøv ikke at narre systemet. Din app kan stadig få succes, selvom den ikke er i en topkategori. Disse kategorier har mere konkurrence. Afhængig af din strategi, kan du potentielt målrette dig mod en niche kategori der er mindre mættet, så du kan få en større andel af et mindre marked.

Apple App Store tilgængelighed

Som jeg lige sagde, er mobilapp industrien meget konkurrerende.

Men hvor mange apps konkurrerer man med? Se på antallet af tilgængelige apps i Apple App Store.

Antallet af tilgængelige apps fortsætter med at stige hvert år.

Baseret på alle de statistikker, vi hidtil har analyseret, giver det mening. Flere mennesker end nogensinde før har mobile enheder, og app-downloads stiger og stiger. Så det er kun naturligt, at flere apps kommer på markedet.

Men stiger antallet af downloads, fordi flere apps er tilgængelige? Eller er flere apps tilgængelige, fordi flere og flere vil have en del af succesen?

Det er svært at sige, og du kan diskutere for begge sider. Vi får en bedre forståelse af denne begrundelse, når vi analyserer Google Play Store.

Downloadstatistikker for Google Play Store

Nu er det tid til at se på downloadstatistikker fra Android-enheder.

Jeg tog mig tid til at lave en mere dybdegående analyse af Google Play Store.

Google Play Store tilgængelighed

Vi er lige blevet færdige med at se på Apple App Stores tilgængelighed. Så jeg vil springe direkte ind og vise dig antallet af apps, der kan downloades fra Google Play Store.

Som du kan se, har grafen ikke den samme bane som Apple-grafen for denne samme kategori. Vi ser faktisk et fald i apptilgængeligheden efter midten af 2017.

Hvorfor sker dette?

Google Play Store er yderst konkurrencedygtig. Nogle apps var bare ikke i stand til at overleve.

Imidlertid forventer jeg ikke, at denne tendens fortsætter i en nedadgående retning. Det burde forblive på det nuværende niveau, og til sidst ende med at stige igen.

Som vi allerede har set, stiger downloads fra Google Play Store stadig, selvom antallet af tilgængelige apps er faldet en smule.

Lad os trække dette tilbage til vores Apple-diskussion. Antallet af tilgængelige apps i Apple App Store stiger hvert år, men download-vækstraten er en lavere procentdel sammenlignet med Google Play Store. Baseret på disse oplysninger, konkluderer jeg, at antallet af tilgængelige apps i hver butik ikke er forbundet med stigende app-downloads generelt.

Mest populære appkategorier i Google Play Store

Du kan måle en appkategoris succes, baseret på penetration. Ifølge Statista har disse app-kategorier den højeste penetrationsgrad blandt Android-brugere.

1. Værktøj— 99%
2. Kommunikation — 99%
3. Videoafspillere og redigering — 96%
4. Rejse og lokalt— 95%
5. Sociale medier — 95%
6. Produktivitet — 92%
7. Musik— 88%
8. Underholdning— 84%
9. Nyheder— 81%
10. Fotografi— 75%
11. Bøger— 70%
12. Livsstil— 65%
13. Tilpasning— 60%
14. Business — 39%
15. Shopping — 35%
16. Vejret — 32%
17. Sport — 30%
18. Uddannelse— 28%
19. Finans — 25%
20. Sundhed — 23%

Nogle af disse kategorier skal der tages let på. Se f.eks. de tre øverste kategorier på listen. Disse apps kommer sandsynligvis forudinstalleret på alle Android-enheder.

Men bortset fra det, er denne liste en god indikation af, hvilke typer apps Android-brugere downloader. Bare fordi en app er installeret på en enhed, betyder det ikke, at den bruges. Jeg diskuterer dette koncept mere dybtgående, når jeg ser på statistikker over brugen af mobile apps.

Brug af Mobile Apps

Nu, hvor du har set, hvordan brugere overalt i verden downloader apps, er det tid til at analysere, hvordan folk bruger mobile apps.

Den gennemsnitlige smartphone-bruger, bruger 2 timer og 15 minutter på apps hver dag. Forskning viser, at den gennemsnitlige smartphone har mellem 60 og 90 apps installeret.

Men med det sagt, bruger folk ikke alle disse apps. Her er et dybere kig ind i, hvor mange apps folk virkelig bruger.

Størstedelen af tiden der bruges på mobiler, er i tre forskellige apps.

Selvom den gennemsnitlige person bruger 25 apps om måneden, er 96% af den tid fordelt mellem kun ti apps.

Hvis den gennemsnitlige person har 60-90 apps på sin telefon, betyder det, at mere end to tredjedele af disse apps ikke bliver brugt hver måned.

Hvad betyder det? Det er simpelt. Folk downloader apps og bruger dem ikke.

Faktisk bruges 75% af apps én gang efter de er blevet downloadet, og bruges derefter aldrig igen.

Vi dykker dybere ned i statistikker over appbrug, længere nede i denne guide.

Retention and churn for mobile apps

Som du lige har lært, er det ikke garanteret at en app bliver brugt, efter den er downloadet. Nogle af jer er nok opmærksomme på dette, hvis jeres app allerede er bragt på markedet.

Du har måske fået nogle indledende downloads, men du kæmper for at tjene penge, fordi folk simpelthen ikke bruger appen. Det er et almindeligt problem, som jeg ofte ser, når jeg konsulterer appudviklere.

Men hvordan ved du, om det sker for dig? Den bedste måde at måle dette på, er med retention and churn.

71% af appbrugere “churner” (forlader appen) inden for de første 90 dage efter den er downloadet.

Hvad betyder det for dig og din app?

Basalt set, betyder det at du skal spore disse beregninger. Giv brugerne en grund til at vende tilbage og bruge din app igen.

Du får aldrig 100% “retention” (fastholdelse), så du har altid brug for at komme på måder at få nye downloads på. Men når det er sagt, betyder det ikke, at du skal ignorere eksisterende brugere.

Hvis din app ikke fungerer godt og har fejl, bugs eller UX-fejl, er der større sandsynlighed for, at folk churner. Ingen app er perfekt. Selv de største apps har et par fejl. Men det er dit ansvar at identificere disse fejl. Kom med opdateringer og nye versioner af din app, for at forbedre ydelsen og brugeroplevelsen.

De vigtigste apps

Tidligere talte vi om app-popularitet, med hensyn til tilgængelighed samt penetration efter kategori.

Men bare fordi de er tilgængelige, betyder det ikke, at de bliver brugt. Bare fordi de downloades, betyder det heller ikke, at de bliver brugt. Vi har allerede set data det understøtter denne påstand.

Nu vil jeg vise dig de apps, som Amerikanske brugere siger de ikke kan leve uden.

Hvis du ser på denne liste, er den rimelig forståelig. Alle de øverste apps bruges til forskellige formål og kan bruges dagligt.

• Amazon til køb
• Gmail til e-mail-kommunikation
• Facebook til sociale medier
• YouTube til videoindhold
• Maps til navigation

For dem af jer, der ønsker at udvikle en ny mobilapp, vil jeg ikke ligefrem anbefale at bygge noget, der konkurrerer med en af disse apps.

Der er ikke noget galt i at have store ambitioner. Du kan stadig skabe en mobil app til din virksomhed og have masser af succes. Men det ville være mildes talt være umuligt at overgå noget så stort som Amazon.

Kan du skabe en app med GPS-korttjenester? Ja da. Men vil den overgå Google Maps? Nok ikke.

Globale forbrug for Apple og Android

Som vi har set, er der nogle klare forskelle mellem download og brug i Apple og Android-enheder. Hvorfor?

Brugerne er ikke ens. Hvis du sammenligner Apple- og Android-brugere, lærer du, at de opfører sig forskelligt.

Lad os starte med at se på, hvordan folk bruger penge på deres enheder.

I 2017 var 85% af det globale salg af smartphones fra Android-enheder. Apple tegnede sig kun for 14% af dette salg.

Selv med en mindre markedsandel, bruger Apple-brugerne dog stadig flere penge.

Mens din app burde appellere til alle brugere, vil du have bedre held med at få iOS-brugere til at købe premium-opgraderinger og andre køb i appen.

Brug af mobile apps efter alder

Brug af teknologi varierer efter generation. Brug af mobile apps er ingen undtagelse.

Du antager nok, at yngre generationer bruger mere tid på mobile apps, end de ældre. Og det er helt korrekt.

Det betyder dog ikke, at du ikke kan målrette dog mod andre aldersgrupper. Som du kan se på grafen, bruger folk i alderen 45-54 år, to timer om dagen på mobile apps. Det er kun 36 minutter mindre end mennesker i alderen 25-34.

Selv brugere over 65 år bruger 1 time og 36 minutter på mobile apps hver dag.

Brug af Mobile Apps Pr Enhed

Ikke al mobilbrug er ens. Ud over forskellene mellem operativsystemer, varierer brugen også efter den type mobilenhed, som folk bruger.

Brug af smartphone apps

Digitalt indhold kan forbruges fra så mange enheder.

Folk har smartphones, tablets, stationære computere og bærbare computere. Du kan endda få adgang til indhold og apps fra tv’er, ure, smarte hjemmeenheder og smarte køretøjer.

Men der er visse kategorier, der domineres af smartphone apps. Dette er de største kategorier, folk bruger deres smartphones til.

I USA var 96% af digital tid i Maps, fra smartphones. 86% af digitalt vejrindhold kom også fra smartphone apps.

Logisk set giver det mening. Folk vil have adgang til kort og GPS-tjenester på farten, så en smartphone er naturligvis det bedste valg.

Men hvis du kigger længere nede på denne liste, ser du andre kategorier, der ikke er så indlysende.

For eksempel kommer 47% af e-handel fra smartphone apps. Folk har så mange måder at shoppe online, men alligevel vælger de stadig at bruge smartphones rimelig ofte.

Nyheder og information er en anden kategori, der er lidt overraskende. Selvom smartphone-brugen kun er lidt over 40%, er den stadig høj i betragtning af alle de andre platforme der er til rådighed for os.

Smartphones vs. tablets

Smartphones og tablets har også nogle forskelle.

Hvis du husker det jeg skrev tidligere, er der dobbelt så mange smartphones end tablets på verdensplan (2,7 milliarder mod 1,35 milliarder). Men tabletbrug begynder at indhente smartphones.

Folk henter flere apps på deres smartphones og bruger flere smartphone-apps på månedsbasis. Men som du kan se fra grafen, er tablets ikke særlig langt bagefter.

I betragtning af, at smartphones næsten altid er inden for rækkevidde, giver det mening at de ville blive brugt mere.

Tablets overgår dog smartphones lidt, når det kommer til betalte apps eller abonnementskøb via en app. Dette er nok en kategori, som tablets fortsat vil styre i de kommende år.

Tablet brug

Selvom tablets måske ikke er lige så populære som smartphones, bruges de til specifikke formål.

Her er et kig på de mest populære appkategorier på tablets.

Her er et andet eksempel, hvor spil ligger nummer ét. Hvis du sammenligner denne graf med den forrige, kan du konkludere, at det er mere sandsynligt at en bruger betaler for et spil på en tablet.

Da tabletskærme er større, forbedres gameplayet og brugeroplevelsen. Det er sandsynligvis derfor tabletbrugere er villige til at betale mere for downloads og abonnementer.

Brug af Mobile Apps Efter Land

Som med næsten alt i denne verden, ændres adfærd efter placering. Det samme gælder for brug af apps.

Vi vil se på og analysere, hvordan mennesker i forskellige dele af verden bruger mobile apps. Du kan bruge disse oplysninger til at lære om din målgruppe, eller se en potentiel mulighed på nye markeder.

Antal anvendte apps

Her er et kig på antallet af apps der bruges hver måned, i forskellige lande.

Japan og Kina har det højeste gennemsnitlige antal apps installeret på smartphones. Andelen af apps der bruges, er dog overhovedet ikke lige så høj.

Se derefter på, hvordan det er i forhold til et land som Indien. De har det næst laveste antal installerede apps pr. enhed, men det højeste antal anvendte apps pr. måned. Så brugsforholdet er meget højere der.

Så hvis en person i Indien downloader din app er der en større chance for at de bruger den – i det mindste på månedlig basis

Dagligt brug af apps

Lad os nu se på, hvor mange apps folk bruger hver dag.

Det er rimelig lige i alle disse ti lande. De er alle lige over eller omkring ti apps pr. dag.

Gennemsnitlige minutter pr. dag

Mens antallet af apps, der bruges, ikke er særlig forskelligt fra land til land, varierer brugstiden rimelig meget.

Da Android dominerer det globale marked, er det fornuftigt at bruge denne platform til sammenligningsformål. Dette er de gennemsnitlige minutter pr. dag, Android-brugere i forskellige lande bruger på apps.

Sammenlign disse data med den forrige graf.

Sydkorea var anden sidst med hensyn til antallet af apps, der bruges om dagen. De er kun et af to lande, der gennemsnitligt bruger mindre end 10 apps hver dag.

De ligger dog først i antallet af minutter der bruges på apps pr. dag.

Der er en ting, der forbliver konsekvent på tværs af alle disse lande. Tiden der bruges på mobile apps vokser hvert år.

Konklusion

Mobile apps er en del af vores daglige liv. 2019 vil fortsætte med at være et godt år for mobilapp industrien.

Selvom mobilbrug og penetration er på sit højeste nogensinde, viser al den data vi har analyserer, at det vil fortsætte med at stige.

Dette er opmuntrende for alle, der har en mobilapp eller har tænkt sig at lave en. Men du kan ikke bare udvikle og administrere en app uden at holde dig opdateret om den nyeste forskning og tendenser.

Så brug denne guide som en måde at forstå mobilapp branchen fra et download- og brugsperspektiv.

Hvad bruger du til at måle brugen af din mobilapp?

in app, er der en større chance for, at de vil bruge den, i det mindste en gang om måneden.

Dagligt brug af apps

Lad os nu se på, hvor mange apps folk bruger hver dag.

Det er rimelig lige i alle disse ti lande. De er alle lige over eller omkring ti apps pr. dag.

Gennemsnitlige minutter pr. dag

Mens antallet af apps, der bruges, ikke er særlig forskelligt fra land til land, varierer brugstiden rimelig meget.

Da Android dominerer det globale marked, er det fornuftigt at bruge denne platform til sammenligningsformål. Dette er de gennemsnitlige minutter pr. dag, Android-brugere i forskellige lande bruger på apps.

Sammenlign disse data med den forrige graf.

Sydkorea var anden sidst med hensyn til antallet af apps, der bruges om dagen. De er kun et af to lande, der gennemsnitligt bruger mindre end 10 apps hver dag.

De ligger dog først i antallet af minutter der bruges på apps pr. dag.

Der er en ting, der forbliver konsekvent på tværs af alle disse lande. Tiden der bruges på mobile apps vokser hvert år.

Konklusion

Mobile apps er en del af vores daglige liv. 2019 vil fortsætte med at være et godt år for mobilapp industrien.

Selvom mobilbrug og penetration er på sit højeste nogensinde, viser al den data vi har analyserer, at det vil fortsætte med at stige.

Dette er opmuntrende for alle, der har en mobilapp eller har tænkt sig at lave en. Men du kan ikke bare udvikle og administrere en app uden at holde dig opdateret om den nyeste forskning og tendenser.

Så brug denne guide som en måde at forstå mobilapp branchen fra et download- og brugsperspektiv.

Hvad bruger du til at måle brugen af din mobilapp?